第三节 网络博物馆：网上世博会

一、网络博物馆概述

        网络博物馆是指以图片、音频、视频、文字等形式，通过网络交互展示博物馆内容的网络公共空间。网络博物馆一般具有展示、互动、上传等功能。

        随着互联网的迅速发展，各种各样的事物都与互联网联姻，博物馆也不例外。网络时代的来临，使博物馆的观念发生了变化，最主要的观念转变是强调以观众为中心，注重观众体验。传统博物馆由于空间、人力有限，无法完全满足观众的需求，网络博物馆的出现，则弥补了这一缺憾。网络博物馆将传统的藏品静态陈列演变为网络动态演示，能够全面、多方位地虚拟展示博物馆内容，并且成本低廉；网络博物馆能够将信息数字化，便于检索，便于人类优秀资源共享；网络博物馆能够打破空间限制，远程与观众互动；网络博物馆能够利用网络加快博物馆信息的传播速度，提升文化传播的效率；网络博物馆媒体科技创新，能够给观众带来异于传统多重感官体验。网络博物馆是传统博物馆发展的一个方向。

        1995年，法国博物馆较早面向大众开放其网站。1996年，国际博物馆协会选用虚拟博物馆资料网（简称VLMP），收纳全球博物馆的网站，VLMP成为探索全球博物馆最便利的链接。2010年的上海世博会网络博物馆则在世界范围内第一次大规模、高水平地应用了网络虚拟漫游。

        二、案例：网上世博会

        世界博览会占地大、内容多、时间长，在将近两百年的历史里，都以实体场馆的方式进行展览。然而世博又是注重个人体验的盛会，在新媒体时代，网络恰好能够协助世博发挥这一特质。

        上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，首次推出网上世博会，将多媒体影音等技术整合到网络，加强个人自主交互体验，吸引全世界参观，扩大世博影响力。

        上海世博会官方对网上中国2010年上海世博会的定义是：指通过互联网、多媒体等技术，将实体世博会的展示内容以虚拟和现实相结合的方式呈现在互联网上，并由组织者、参展者和参观者共同构建的一个能够进行网络体验、实时互动并具有其他辅助功能的世博会网络平台。网上世博为我们提供地图导航、旅游景点介绍、票务预订、展馆互动体验、日常活动直播、互动社区等丰富的活动，集推介、导引、展示、教育四大功能于一体。

        自2004年申博开始，我国就致力于网上世博会的技术实验。2010年5月1日，网上世博会正式版与上海世博会同时开放。当天，网上三维园区、所有展馆外观全景体验、内景和展项互动体验和“未来之城”都呈现在访问者面前。

        网上世博会分为三阶段上线，分别为点燃期待，内容包括世博百年知识竞赛、梦想墙；抢鲜互动，内容包括公测体验活动，新年展馆展项设计活动；全面体验，内容包括开幕式网上庆祝活动以及开幕后的日常活动。

        打开电脑，进入网上世博会页面，呈现在眼前的黄浦江蜿蜒流淌，蔚蓝色的三维园区背景中，中国馆醒目可见。网上世博分我的护照、园区揽胜、展馆直通车、世博游戏、世博纪事、未来之城等板块。点击A片区进入中国馆体验馆，选择体验模式进入中国馆首页，网上中国馆分为三个展区，分别是东方足迹、寻觅之旅、低碳行动。伴随着页面左下角海宝的讲解，通过点击网页上的前后左右箭头键配合鼠标进行360度旋转、前进观看展厅。点击页面上的标识，查看文字，观赏视频。如“梦回宋朝”中的滚动的清明上河图，点击圆点，跳出文字解释。低碳行动最后还有互动体验活动，选择自己的角色就会跳出低碳的一天。网上世博还有现场体验视频，显示真实的现场。

        游客在网上中国馆通过视觉、听觉、触觉等高科技仿真表现手法，瞬间便可以穿越历史时空，身临其境地感受中华民族的古往今来悠久的历史文化。

        三、案例创意分析

        （一）三维体验

        网上世博会借助多种导览方式，运用三维虚拟现实技术，将5.28平方公里园区以及400余个展馆以三维游园的形式搬上互联网，冲破游览时间地点的限制，供全球网民参观。网上世博会首页以俯瞰角度展示世博园区的三维全景，通过拖曳鼠标观众即可了解展区划分，不同的区域用不同的颜色标注。网上世博会的页面包括远、近、平、俯、全景等平日难得的视觉体验角度。作为向导的吉祥物海宝，随时随地进行讲解，包括展馆的设计理念和其他背景知识。同时，网站提供的日景、夜景两种光照模式，给观众带来更多的视觉体验。此外，三维虚拟游园让观众身临其境，完全沉浸其中。

        （二）互动交流

        网上世博会最有趣的是互动体验，不同展馆的互动体验不同。网上世博会包括两部分，基础平台和网上展馆。而网上展馆又设浏览馆和体验馆。在浏览馆内，观众就仿佛置身实地，不仅能全面参观展馆的空间布局，还能对展项进行图文视音频多种方式的深入了解。观众还能在线观看现场活动的视频直播，发布留言，真正实现现场与网络的互动。体验馆是浏览馆的增强版，具有更多丰富的功能和特效，包括对展项进行三维展示，旋转、放大、缩小等操作，观众可以与展项进行更强大的互动，进行全景式自由浏览，多角度观看展品。此外，网上世博还设有虚拟拓展空间，供参展者建设。

        网上世博会的各类互动类活动，提供仿真体验、互动游戏和虚拟现实等，真正实现了现场和网络的互动。在“世博嘉年华”，观众与海宝互动问答竞赛赢奖品。在“世博梦想家园”，观众可以留言发帖送祝福。在“世博摩天轮”，设有世博相关历史渊源、精彩记录以及美丽畅想，主要介绍世博会背景。

        除此之外，网上世博会还增加了现场直播、票务预订、行程推荐互动社区、地图导航、旅游景点介绍等功能，为实地参观提供便捷，激发兴趣。观众可以在网上世博了解自己感兴趣的内容，提前安排实际游览路线；对世博的日常活动发布留言、组织讨论、交流参观路线，分享趣闻乐事和参观游记；在实体参观之后，深入了解相关内容，理解主题和理念，或者弥补无法到实地参观的遗憾。总之，这些板块主要起到吸引网上观众的参与，并促进交流互动的作用。

        （三）全球共建

        在网上世博，无论是中国馆的“清明上河图”，还是帕劳馆的太平洋岛国精美木雕，在这里都被平等对待。各国在专属的网上空间，采用不同的创意和技术建造约400个网上展馆和丰富的自创展项，推广了国家形象和文化，传播了世博价值内涵，体现了网上世博全球共建的特色。

        （四）结合网游

        “未来之城”是网上世博的一大亮点，它借鉴了网游概念，成为观众交流协作的虚拟平台。通过下载客户端软件，观众就可以成为世博会的主角，进入世博园，与其他在线游客共同完成“游戏任务”，在探索和寻觅中获得独特的游历体验。另外值得一提的是，观众还可以用DIY的形式对未来城市进行畅想和打造。

        （五）永久保存

        2010年上海世博会闭幕后，除了世博会的主要建筑外，其他建筑都拆除了。但是网上世博突破时间界限，实现世博会的精彩永不落幕。世博会在这里变成全人类的虚拟文化遗产，将激励世人续写“后世博时代”。国际展览局秘书长洛塞泰斯先生对中国2010年上海世博会网上世博给予了高度评价：“网上世博会是世博会历史上的一项革命性的创举，它将对世博会的国际宣传以及对上海世博会相关宣传做出重要贡献，并有可能成为今后世博会的典范。”

        （六）突破传统

        网上世博会突破了以往传统媒体对世博会的传播限制，利用网络与世博会的结合，大大提高了世博会的知名度。创新的媒体、平台，便于参展者更好地展示内容。

        该网络世博模式可以被复制，是优秀范例。另外，参观者将可以获得更加全面、深刻的世博体验。其中，弱势群体也能更简单方便地参观，体现了世博的人文关怀。相比实体世博会，网上世博更有利于促进全球交流发展。

        借助互联网，网上世博会弥补了世博会仅靠电视媒体宣传的限制，将观众范围扩大到全球。逼真的三维场景，多样的互动带给观众前所未有的体验。从此，世博会的理念、精神也得以在全球范围传播。


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